欢迎来到焦点威廉希尔手机版登录饮料招商网
请登陆 免费注册
  • 我的中心
  • 帮助中心
  • 关注我们
  • 联系客服
  • 免费热线:0371-56026178
  • 您当前所在的位置: 首页 > 威廉希尔手机版登录快讯 > 热点播报

    旺仔大馒头面世掀热潮

    发布者:defent 点击:124 发布时间:2019-10-08

    继旺仔牛奶PLUS后,旺仔大馒头终于面世。近两年旺旺十分活跃,不断推出新品,还涉足了方便威廉希尔手机版登录领域,推出旺旺哎哟Q米面,同时发力健康威廉希尔手机版登录领域,于9月推出全新零威廉希尔手机版登录牌“Fix Body”,主打低糖低热量的健康理念。

    10月6日,旺仔俱乐部通过微博发布了其新品上市的消息:旺仔大馒头,预计10月下旬上市。消息发布之后,4000多人评论表示期待,#旺仔大馒头#的话题也迅速登上了热搜榜第5名。

    旺旺宣布旺仔大馒头10月下旬上市.jpg

    继旺仔牛奶PLUS后,旺仔大馒头终于面世。近两年旺旺十分活跃,不断推出新品,还涉足了方便威廉希尔手机版登录领域,推出旺旺哎哟Q米面,同时发力健康威廉希尔手机版登录领域,于9月推出全新零威廉希尔手机版登录牌“Fix Body”,主打低糖低热量的健康理念。

    △旺旺推出全新健康品牌Fix Body.jpg

    △旺旺推出全新健康品牌Fix Body

    旺仔这个呆萌小孩,承载着一代人的童年回忆。但随着消费环境变化,旺仔一度与我们渐行渐远。直到大IP时代的到来,“旺仔”作为国产IP的代表,在年轻人中重新又火了起来。

    从业界神话到跌落“神坛”

    旺旺集团起家于1962年成立的宜兰威廉希尔手机版登录,1979年自创品牌“旺旺”,并打造出了吉祥物“旺仔”。1989年,旺旺集团注册了“旺旺”商标,由此成为第一个在大陆注册商标的台商

    很快,旺旺仙贝、旺旺雪饼与旺仔牛奶一夜之间风靡全国,旺旺成为了中国休闲威廉希尔手机版登录界的元老品牌。此后,浪味仙、小馒头、吸吸冻等产品陆续上市,旺旺零食军团不断壮大。凭借品牌美好的寓意和成功的广告营销,旺旺成功占领春节年货市场,“旺旺大礼包”曾是每一个孩子心心念念的新年礼物。

    承载了一代人童年记忆的旺旺大礼包.jpg

    △承载了一代人童年记忆的旺旺大礼包

    2008年,旺旺在港股上市,市值由不足300亿港元猛涨至1400多亿港元,缔造了“中国零食龙头企业”的神话

    盛衰有时,留给旺旺的高光时刻并没有持续太久。2014年之后,旺旺的营收开始连年下跌。根据旺旺2014到2016财年的年报显示,三年间,旺旺的营收出现了三连跌,到了2016年1月,相较最高峰时期,市值惨被腰斩。

    曾经的业界神话跌落云端,原因似乎也显而易见:不管市场风向如何变化,旺旺的改变却一直乏善可陈。诸多新兴零威廉希尔手机版登录牌兴起,伴随着旺旺等老品牌的衰落。消费环境不断迭代升级,曾经红火的老品牌被挤到了角落里,善于迎合趋势的新生代零食企业一哄而上,迅速瓜分市场。

    旺旺永葆青春的逆袭密码

    面对这样的情况,旺旺一直在寻找突破口,不断加大内部调整的力度。为了迎合新趋势,旺旺走上年轻化之路,旺仔这一IP逐渐重回大众视野

    2017年,旺旺一口气推出了将近50款新品,在旺旺天猫旗舰店,甚至专门罗列了“你没吃过的旺旺新品”一栏。

    除了仙贝、大米饼、雪饼、小小酥之外,米果系列还增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌;豆类除了挑豆和煎豆之外,还新增了麻辣花生;在饮料系列中,旺旺推出了针对职场女性的莎娃酒,此外,邦德咖啡、大口爽也纷纷面市。在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外,旺旺也做了一些更为冒险的尝试,比如雪姬梅酒、哎哟燕麦粥、年轮蛋糕等众多品类。据悉,总部光是研发人员就有150多人。

    旺旺推出针对职场女性的莎娃酒.jpg

    △旺旺推出针对职场女性的莎娃酒

    一方面不断推出新品,另一方面,擅长策划各种魔性广告的旺旺渐渐走上了一条另辟蹊径的营销之路

    2017年愚人节当天,旺旺官微发布了一条“旺旺要出8L牛奶”的微博,引来了许多网友的围观,与“旺仔牛奶Plus”相关的微博总阅读量均超过1000万。

    2018年,旺旺开始进行多元化的跨界整合营销,50家旺仔主题门店在15个省份和直辖市陆续开业,里面卖的多是旺仔的周边产品,涵盖了T恤、包、雨伞、杯子、手机壳、抱枕等等。

    旺旺周边产品雨伞.jpg

    旺旺周边产品雨伞

    年轻人对旺仔这个IP感情很深,旺旺的周边产品备受欢迎,品牌也随之不断曝光,旺旺成为“网红”,重回大众视野。

    2017年财报披露,旺旺营收回暖,同比上升6.6%;2018财年年报中则显示,旺旺自2014年以来,净利润首次出现两位数增长。

    旺旺威廉希尔手机版登录集团主席蔡衍明表示:未来会持续推出更多独特的新产品,让多元化的旺旺产品适合不同的消费场景和人群,再配合活泼的品牌IP化策略,打造旺旺在消费者心中的金字招牌。

    旺旺品牌1979年开创,到今年已经走过了40个年头,但依旧保持“活力青春”。综合来看,顺应时代潮流、转变经营思维、回归品质为先、四两拨千斤的营销,是旺旺的青春密码。

    找产品,招代理图片
    相关推荐
    精彩推荐
  • 焦点威廉希尔手机版登录饮料招商网-是综合型的威廉希尔手机版登录饮料招商代理网站
    威廉希尔手机版登录行业未来创新的重点是将风味和营养相结合,这也是饮用醋市场会不断增长的原因。过去,饮用醋行业只关注健康,而忽视了口感,所以没有获得很亮眼的成绩,因为目前消费者对威廉希尔手机版登录饮料的选择还是主要取决于口感。
  • 焦点威廉希尔手机版登录饮料招商网-是综合型的威廉希尔手机版登录饮料招商代理网站
    市值超千亿元的白马股永远是A股关注的焦点,其行业结构变化不仅可以反映投资者的资金偏好,更能体现背后各大行业的发展变迁。数据显示,截至9月12日收盘,已有85家A股上市公司市值超千亿元,其中伊利股份、牧原股份等8家属于威廉希尔手机版登录饮料板块,这批白马股年内在市值排行榜上名次急速蹿升,甚至一度超过传统房地产或科技巨头公司。
  • 焦点威廉希尔手机版登录饮料招商网-是综合型的威廉希尔手机版登录饮料招商代理网站
    华盛顿国际威廉希尔手机版登录信息理事会基金会发布的2019年威廉希尔手机版登录与健康调查显示,大约四分之一(23%)的消费者为了健康益处而购买威廉希尔手机版登录,其中超过一半的人在寻找对消化系统健康有益的食物。
  • 焦点威廉希尔手机版登录饮料招商网-是综合型的威廉希尔手机版登录饮料招商代理网站
    从上个世纪八九十年代起,雀巢的速溶咖啡广告就开始在电视机里传播。一群港味十足的年轻人,玩着乐器,饮着咖啡,脸上表情时而忧郁时而明朗,加上一句“味道好极了”的广告语,雀巢咖啡一时间家喻户晓。
  • 焦点威廉希尔手机版登录饮料招商网-是综合型的威廉希尔手机版登录饮料招商代理网站
    Euromonitor数据显示,2004-2013年,中国软饮料行业处于成长期,复合年增长率10.8%;2013-2016 年受宏观经济增长放缓,外卖行业和街边茶饮店的崛起影响,行业增速放缓;2016年起,随着各大企业产品升级重新吸引消费者,2016-2018年复合年增长率回升至4.2%。2018年整体的市场规模达5724亿元。
  • 焦点威廉希尔手机版登录饮料招商网-是综合型的威廉希尔手机版登录饮料招商代理网站
    2019年,对于白酒行业来说是一个特殊的年份,白酒龙头企业茅台股价首次登上千元之巅,市值突破万亿元。之后,茅台了引发了一系列的事件。市场零售价更是一路飞涨至2500元左右。在茅台带领下,中国酒业迎来诸多变革,产品结构持续升级,高端消费兴起,带动高端和次高端的份额扩张。