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    昔日的中国白酒之王:品牌价值升至千亿,它在茅台身后默默地崛起

    发布者:defent 点击:120 发布时间:2019-10-09

    其中白酒品牌上榜的前三名分别是茅台、五粮液以及洋河,而值得关注的是汾酒品牌价值首次突破千亿元大关,达到1396.55亿元,位列第七,较去年上升1位。综合增长绝对值与速度排名,排在全国酒企第一名。

    白酒.jpg

    前不久,《2019年中国酒类品牌价值200强研究报告》正式发布。据介绍,这份涵盖了白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等企业的榜单,是行业内最具权威的报告之一。

    其中白酒品牌上榜的前三名分别是茅台、五粮液以及洋河,而值得关注的是汾酒品牌价值首次突破千亿元大关,达到1396.55亿元,位列第七,较去年上升1位。综合增长绝对值与速度排名,排在全国酒企第一名。

    给大家简单的介绍一下:贵州茅台酒,山西汾酒,四川泸州曲酒,陕西西凤酒,曾经被誉为国内四大名酒。汾酒作为国内的传统名酒之一,属于清香型白酒的典型代表,有着四千年的悠久历史。早在一千多年前的南北朝时期就成为了宫廷御酒。外传茅台的酒酿造工艺来源于汾酒,因此就有了“茅台老家在山西”的说法。

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    今年是汾酒建厂70周年。作为白酒行业拥有汾、竹叶青、杏花村三大品牌的集团,近年来该企业在品牌、产品、渠道上发展迅猛。上半年实现营业收入同比增长22.33%,增速领跑整个行业。汾酒背后的掌门人李秋喜,是地地道道的山西人。有意思的是,他与茅台的李保芳、五粮液的李曙光同姓。三李同台,打造出白酒行业三香三甲。

    时间回到上世纪80年代,全国各地掀起创业浪潮。年仅22岁的李秋喜,也立志要干出一番作为。他先是进入山西化肥厂当起普通工人,由于为人勤奋表现积极,很快被提拔进管理层。但不久之后,受市场变化和企业自身的局限影响,他所在工厂遇到了瓶颈。

    正当工厂摇摇欲坠之时,李秋喜决定对人事、管理机制进行大幅度的调整,很快带领化肥厂走出了泥潭。他的能力也得到了肯定,随后便被调往一家同样遇到困难的水泥企业。通过精简机构、减少冗员,加之准确把握市场机遇,在他的管理之下,企业开始走向正轨。

    白酒1.jpg

    接下来,李秋喜再次临危受命,接手没落已久的汾酒。要知道,早在上世纪50年代国内第一届名酒品评会上,汾酒就被评为“四大名酒”之首。80年代末随着市场价格的放开,更是连续六年获得全国销售冠军,在外界甚至有着“汾老大”的美名。然而随着五粮液的兴起,以及洋河、泸州老窖打响名号。有段时间,汾酒逐渐地被消费者给遗忘了。

    面对着激烈的行业竞争,李秋喜下定决心,要重振品牌形象。尤其在参观完茅台和五粮液酒厂后,更加坚定这一发展目标。为了让汾酒重回行业领先地位,他针对销售、管理、生产等各个方面均实施了调整改造,积极探索白酒生产制造的产业形态升级路径,推进生产机械化、自动化。还根据消费市场需求,研发具有汾酒特色的新产品。

    经过多年的快速发展,如今酒厂重回正轨。此外还积极进入国际市场,更是首开名酒海外生产先河。有业内人士点评到:白酒行业分化趋势非常明显,强者恒强、弱者愈弱已是行业常态,国内的酒企开拓海外市场是行业未来的方向,也是发展重心所在。

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