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    曾经年销售额超过康师傅,被中粮收购后又低价贱卖,如今就快要销声匿迹

    发布者:defent 点击:186 发布时间:2019-10-16

    虽然我国是泡面消费大国,但是,说起泡面品牌,很多人率先想到的会是康师傅和统一。其实,这也不难理解,因为这两个企业占据了市场60%以上的份额。而曾经年销售额超过康师傅的五谷道场,如今却逐渐销声匿迹了。

    泡面是一种物美价廉的速食产品,但是,它的口碑都却是两极分化。在国人的心目中,泡面是垃圾威廉希尔手机版登录的代名词。然而,在消费的时候仍会大肆购买。根据有关资料显示,中国人吃掉了全世界40%的方便面,每秒钟会有1275包泡面被打开。

    虽然我国是泡面消费大国,但是,说起泡面品牌,很多人率先想到的会是康师傅和统一。其实,这也不难理解,因为这两个企业占据了市场60%以上的份额。而曾经年销售额超过康师傅的五谷道场,如今却逐渐销声匿迹了。

    五谷道场红烧牛肉面.jpg

    图片来源网络

    五谷道场的创始人为王忠旺,他一开始并没有创业,而是进入了老乡范现国的华龙集团工作。由于工作能力出众,他一度成为成为西北地区的总经销商。华龙是仅次于康师傅和统一的方便面巨头,在工作过程中,王忠旺看到了行业发展前景。于是,他选择了离职。

    在1999年,王忠旺与朋友筹集了170万,创办了中旺威廉希尔手机版登录公司。在企业起步阶段,王忠旺与康师傅合作,创办了三太子威廉希尔手机版登录公司。不仅如此,他很快又从康师傅手中购置了股份,拥有了三太子威廉希尔手机版登录公司的绝对控制权。虽然王忠旺推出的三太子方便面销量不错,但是,依然难以挤进行业前三甲。

    为了增加企业竞争力,王忠旺到处考察市场。在日本考察期间,他发现一款非油炸方便面销售很火热。于是,他开始带领团队开始研发新产品,也就是现在的五谷道场。再加上油炸方便面含有致癌物的说法不断流传。王忠旺秉承着非油炸的产品,一经推出就引起了销售热潮。

    不仅如此,王忠旺还加大了宣传力度,让企业成为方便面巨头,甚至一度超过康师傅,年销量甚至超20亿。王忠旺为了扩大自身竞争优势,在方便面市场遇冷的时候,仍坚持投资20亿增加产线。盲目的扩张,最终拖垮了企业的资金链。面对企业运营困境,王忠旺无奈之下,只能将企业卖给了央企中粮集团。

    中粮集团花费1亿元收购了五谷道场,但是,却未能让其扭亏为益。鉴于五谷道场业绩连年下滑,于是,中粮集团又以5000多万的价格,将五谷道场卖给了挂面巨头克明面业。历经两次低价转卖的五谷道场,现在已经很难找到它的踪迹,年轻一些的消费者,甚至都没听说过这个品牌。对于这个昔日老品牌,你有什么看法呢?

    来源: 搜狐网

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