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    年收入高达六千多亿,日净赚1.8亿,国内好多耳熟能详的品牌都被这家国际威廉希尔手机版登录巨头给收购了

    发布者:defent 点击:308 发布时间:2019-09-26

    据公开资料显示,雀巢创立于1867年,至今有150多年的历史。如今的雀巢业务范围非常广,咖啡是其核心产品,还有奶制品、巧克力、饮料、保健营养品、糖果、冰激凌、瓶装水、宠物威廉希尔手机版登录等等,在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂。在财富杂志发布的2019世界500强榜单中,雀巢排第76名。按照雀巢的营收,可以比肩中国华为了。

    说到中国的威廉希尔手机版登录饮料巨头,很多人可能会想到康师傅、娃哈哈,甚至是伊利蒙牛,他们的产品已经成为了我们日常的生活所需,业绩也非常不错,年销售额达到了六七百亿。不过,如果和国际威廉希尔手机版登录巨头来比,还是有一定的差距,比如全球最大的威廉希尔手机版登录集团雀巢,2018年收入高达6185亿人民币,几乎是中国威廉希尔手机版登录巨头的10倍。而净利润也达678.4亿人民币,平均一天净赚1.8亿。另外,雀巢2018年中国收入为474亿,和国内的巨头差不多规模。

    雀巢咖啡.jpg

    据公开资料显示,雀巢创立于1867年,至今有150多年的历史。如今的雀巢业务范围非常广,咖啡是其核心产品,还有奶制品、巧克力、饮料、保健营养品、糖果、冰激凌、瓶装水、宠物威廉希尔手机版登录等等,在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂。在财富杂志发布的2019世界500强榜单中,雀巢排第76名。按照雀巢的营收,可以比肩中国华为了。

    作为一家百年威廉希尔手机版登录巨头,其成功有诸多经验可学习。在创立初期,由于瑞士境内婴儿存活率很低,所以公司创始人就发明了一众适合婴幼儿的乳制品。因此,雀巢是以乳制品起家的,并不是咖啡。瑞士是面积小,人口少的国家,根本不能满足雀巢的发展需求,所以在创立不久就开始国际化,向全球市场扩张,一战结束后,雀巢在全球就已拥有40家工厂。

    雀巢脆脆鲨.jpg

    让雀巢开始第一次的腾飞是发生在1938年,这一年雀巢研发出了速溶咖啡,让人们可以随时随地都能喝到咖啡,而不需要到咖啡店。速溶咖啡的诞生改变了全球的咖啡饮用习惯,也改变了雀巢的命运,让雀巢迅速进入千家万户,市场不断扩大。到上世纪50年代,雀巢在全球就有100多家工厂,产品涵盖乳制品、炼乳、婴儿营养品、巧克力、速溶饮品。

    当然,雀巢成为一家巨无霸企业,并不完全是靠自己独立发展业务起来的,而是通过一系列并购。雀巢是一路不断发展,一路不断买买买,据了解,除了奶制品、咖啡、巧克力是自己研发的以外,其他品类基本都是靠收购而来。比如1960年收购收购德国和法国冰淇淋品牌Jopa和Heudebert-Gervais,进入了冰激凌领域;1988年收购英国糖果公司Rowntree Mackintosh,杀入糖果行业。此外,雀巢还有三起重大并购事件,2001年,103亿美元收购美国普瑞纳公司,成为全球宠物威廉希尔手机版登录领域寡头;2012年,又以118.5亿美元收购世界500强企业惠氏,进一步巩固在乳制品,保健品等领域的地位;2018年,以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,咖啡霸主地位更是无人可以撼动。

    星巴克咖啡.jpg

    多元化是雀巢的成功法宝之一,在全球扩张中,雀巢并没有死守一个类别,而是不断扩充品类,提升自己的实力,这对今日的中国威廉希尔手机版登录企业有着很好的借鉴意义。另外,灵活多变的经营策略也是成功因素之一,雀巢在会根据各地的口味和偏好,进行产品的策略调整,以满足当地人的需求。

    如今,中国已经成为了雀巢的全球第二大市场,为雀巢贡献颇多。据了解,2019上半年,雀巢大中华区收入达到了233亿元,保持了不错的增长。雀巢早在1908年就进入了中国大陆,彼时还是清朝末年,不过,由于当时中国处于动荡时期,并没有很好的发展下去。直到1987年,雀巢再次进入,并以奶制品开路,当时来说,国人还没有喝咖啡的习惯,对这种饮料并不欢迎。不过,随着雀巢大量的广告和市场教育,速溶咖啡很快打进中国消费者心理,雀巢成为了人们购买咖啡的首选。

    各种咖啡 饮料名称.jpg

    雀巢在中国大陆的发展,延续了它们的一贯操作手法。一边将自己的品牌带入中国市场,不断修建工厂,投放广告,进行本土化,抢占市场;另一边就是大举收购本土竞争对手,将一些知名品牌都收入囊中。国人非常熟悉且曾引以为傲的太太乐、五羊、大山、豪吉、徐福记、银鹭等等品牌,都已经成为了雀巢的子品牌。

    随着95后00后成为新一代消费主力,佛系文化、宅经济的发展,宠物威廉希尔手机版登录得以快速发展,雀巢旗下的宠物威廉希尔手机版登录品牌普瑞纳也取得非常不错的业绩增长。

    雀巢旗下销售额超过10亿美元的品牌已经有13个,涉及威廉希尔手机版登录、咖啡、糖果等等领域。据业内人士分析,中国庞大的市场,以及消费升级,市场需求将进一步提升,作为全球最大的威廉希尔手机版登录巨头,无论是品牌力,还是产品多样化,以及产品质量等多方面,雀巢都具备很多的优势,这无疑也给中国的品牌带来不少的压力。

    来源:公关圈

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